Del 1 al 11 de julio, el Centro Comercial Abierto (CCA) Distrito Mallos activa una estrategia innovadora para revitalizar el comercio de proximidad en A Coruña. La campaña ‘A auga Mallos – Móllate co teu comercio’ combina compras, fidelización y ocio familiar. No se trata solo de promocionar ventas: es una apuesta por la cohesión social, la economía local y la reactivación de espacios públicos. La iniciativa responde a una necesidad real: el 68 % de los pequeños comercios gallegos reportó caídas superiores al 12 % en ventas en 2025, según datos de la Cámara de Comercio de A Coruña.
¿Qué es ‘A auga Mallos’ y cómo funciona?
‘A auga Mallos’ es una acción de marketing comunitario diseñada por el CCA Distrito Mallos. Su mecanismo es sencillo pero efectivo: cada compra en un comercio adherido otorga un sello en el Pasaporte Mallos. Este documento físico actúa como tarjeta de fidelización y pase de acceso a actividades exclusivas.
El programa no exige mínimos de gasto ni compras repetidas. Basta con una transacción en cualquiera de los establecimientos asociados. Esto democratiza la participación y favorece a los consumidores con menor poder adquisitivo.
El rol del Pasaporte Mallos
El Pasaporte Mallos no es un cupón descuento. Es un instrumento de trazabilidad comercial y vinculación emocional. Cada sello refleja una relación real entre vecino y comerciante. Su uso físico —no digital— refuerza la tangibilidad de la experiencia de barrio.
¿Por qué se centra en el ocio familiar y el agua?
La elección del agua como eje temático responde a tres factores clave: el clima veraniego de A Coruña, la alta demanda de actividades seguras para menores y la baja inversión operativa para los comercios. El tobogán acuático y los juegos de agua en la calle Ángel Senra no son solo entretenimiento: son atractivos de permanencia. Estudios de la Universidad de Santiago confirman que espacios lúdicos en zonas comerciales aumentan el tiempo de estancia media en un 40 %.
Impacto económico real
Cada euro invertido en la campaña genera 3,2 € en ventas adicionales, según estimaciones preliminares del CCA. Esto se debe a la efectividad del gasto inducido: familias que acuden por el evento consumen en bares, heladerías y tiendas no adheridas. Además, el 73 % de los comercios participantes reportó incremento de nuevos clientes durante ediciones anteriores.
¿Cómo se articula con el marco legal y urbano local?
La iniciativa opera bajo la Ley 12/2022 de Apoyo al Comercio Minorista de Galicia y se alinea con el Plan Estratégico de Comercio Urbano de A Coruña 2025–2030. La peatonalización temporal de la calle Ángel Senra se autorizó mediante resolución municipal 144/2026, que permite usos excepcionales de vía pública para actividades de promoción económica y social.
La cesión de espacios públicos como herramienta de política comercial
La cesión de la calle Ángel Senra no es un mero permiso. Es un acto de gobernanza colaborativa entre el Ayuntamiento de A Coruña y el CCA. Refleja un cambio de paradigma: las calles dejan de ser meros corredores de tráfico para convertirse en activos económicos gestionados de forma compartida.
¿Qué datos clave debe conocer un comerciante o vecino?
- La campaña se desarrolla del 1 al 11 de julio de 2026, con clímax el sábado 11 entre las 11:00 y 15:00 h.
- El Pasaporte Mallos se obtiene gratis en cualquier comercio adherido al CCA Distrito Mallos.
- Todas las actividades son gratuitas, pero obligan a presentar el pasaporte sellado.
- Participan más de 42 establecimientos locales, desde fruterías y panaderías hasta talleres y librerías.
- El evento forma parte del Plan de Recuperación del Comercio de Barrio, cofinanciado por la Xunta de Galicia y el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).
Datos Clave
- El Centro Comercial Abierto (CCA) es una figura jurídica reconocida por la Ley de Comercio de Galicia para agrupar comercios con fines comunes.
- La calle Ángel Senra fue declarada zona de prioridad comercial en 2024 tras un estudio de movilidad y consumo.
- El 89 % de los vecinos de Os Mallos prefiere comprar en comercios locales si la experiencia es atractiva y accesible.
- Las campañas de este tipo reducen la rotación de locales vacíos en un 22 % a los 12 meses, según el Observatorio del Comercio Urbano de Galicia.
- El uso de pasaportes físicos mejora un 35 % la retención de clientes frente a sistemas digitales exclusivos.
La iniciativa ‘A auga Mallos’ no es una acción aislada. Es un modelo replicable que integra economía circular, gobernanza urbana y cohesión intergeneracional. Su éxito depende menos de la inversión y más de la coordinación: entre comerciantes, administración local y ciudadanía. En un contexto de inflación minorista y presión de los grandes distribuidores, reforzar el comercio de proximidad ya no es una opción. Es una necesidad estratégica.
