La campaña de naranjas en Mercadona ha comenzado con un enfoque claro hacia la producción nacional, destacando la importancia de los cítricos en la oferta de la cadena de supermercados. Este año, Mercadona tiene como objetivo comercializar 131.000 toneladas de naranjas, lo que representa un 85% de sus ventas de cítricos. La compañía ha decidido priorizar las naranjas de origen español, provenientes de diversas regiones como la Comunitat Valenciana, Andalucía, Región de Murcia y Cataluña. Este movimiento no solo beneficia a la empresa, sino que también apoya a más de 2.000 agricultores que trabajan con sus proveedores en el país.
La colaboración de Mercadona con proveedores locales es fundamental para garantizar la calidad y frescura de los productos. Entre los proveedores que suministran naranjas a la cadena se encuentran Martinavarro, Bollo, Fontestad, Frutas Tono, Frutinter, Anecoop, Alcafruit, Lasarte, Agronostrum, AM Fresh Spain Citrus, Grupo Llusar Torres y Vicente Giner. En particular, la Comunitat Valenciana es una de las regiones más beneficiadas, ya que se espera que Mercadona adquiera 59.000 toneladas de naranjas de esta área.
### Compromiso con el sector primario
El compromiso de Mercadona con el sector primario español es evidente en su estrategia de abastecimiento. La empresa busca establecer relaciones estables y transparentes con sus proveedores, lo que se traduce en un apoyo directo a la economía local. Este enfoque no solo ayuda a los agricultores a mantener sus cultivos, sino que también garantiza a los consumidores productos de alta calidad y frescura.
La cadena de supermercados ha implementado diversas iniciativas para fomentar el consumo de cítricos, incluyendo la oferta de naranjas en diferentes formatos, como a granel y en mallas de 3 y 5 kilos. Además, Mercadona ha ampliado su gama de productos al incluir zumo de naranja recién exprimido, disponible en envases de 250 mililitros, 500 mililitros y 1 litro. Este servicio, que se introdujo en 2016, ha sido bien recibido por los clientes y representa un esfuerzo por parte de la empresa para innovar y adaptarse a las preferencias del consumidor.
La campaña de naranjas también se alinea con la tendencia creciente hacia el consumo de productos de temporada y de proximidad. Al ofrecer naranjas nacionales, Mercadona no solo apoya a los agricultores locales, sino que también contribuye a la sostenibilidad al reducir la huella de carbono asociada con el transporte de productos desde el extranjero. Este enfoque es parte de una estrategia más amplia que busca promover un estilo de vida saludable y responsable entre los consumidores.
### Variedades y disponibilidad
La campaña de naranjas de Mercadona no solo se centra en la cantidad, sino también en la variedad de cítricos que se ofrecen. La empresa ha trabajado en estrecha colaboración con sus proveedores para asegurar que los clientes tengan acceso a diferentes tipos de naranjas, cada una con sus características únicas de sabor y textura. Esto no solo enriquece la experiencia de compra, sino que también permite a los consumidores elegir según sus preferencias personales.
La disponibilidad de naranjas se extenderá hasta finales de verano, lo que significa que los clientes podrán disfrutar de este delicioso fruto durante varios meses. Este esfuerzo por alargar la temporada de venta de naranjas es parte de la estrategia de Mercadona para fomentar el consumo de frutas de temporada, lo que a su vez beneficia a la salud de los consumidores y al medio ambiente.
Además, la empresa está comprometida a mantener precios competitivos, lo que facilita el acceso a productos frescos y de calidad para todos los consumidores. La combinación de un enfoque en la producción local, la variedad de productos y la accesibilidad de precios posiciona a Mercadona como un líder en el mercado de los cítricos en España.
La campaña de naranjas de Mercadona es un claro ejemplo de cómo las empresas pueden jugar un papel crucial en el apoyo a la agricultura local y en la promoción de un consumo responsable. A medida que la campaña avanza, se espera que más consumidores opten por productos nacionales, contribuyendo así a un ciclo de sostenibilidad que beneficia a todos.
