El Corte Inglés ha dado un paso audaz al lanzar su nueva campaña publicitaria, que se centra en conectar con la Generación Z. Esta estrategia no solo busca atraer a un público más joven, sino que también refleja un cambio en la forma en que las marcas se comunican y se relacionan con las nuevas generaciones. La campaña, titulada «New», se apoya en la participación de dos de los artistas más influyentes de la actualidad: Tini y Quevedo. Ambos son reconocidos no solo por su música, sino también por su capacidad de resonar con los valores y aspiraciones de los jóvenes de hoy.
### La conexión con la Generación Z
La Generación Z, compuesta por aquellos nacidos entre mediados de la década de 1990 y principios de 2010, se caracteriza por su deseo de autenticidad, diversidad y libertad. Esta generación ha crecido en un mundo digital, donde las redes sociales juegan un papel crucial en la formación de su identidad y en la manera en que consumen productos y servicios. El Corte Inglés ha entendido esta dinámica y ha decidido adaptar su mensaje para alinearse con los intereses de este público.
El lema de la campaña, «Nuevos códigos, nuevas normas, nueva era», encapsula la esencia de lo que la marca quiere transmitir. A través de un lenguaje fresco y contemporáneo, la campaña busca romper con los estereotipos tradicionales y ofrecer una visión más inclusiva y moderna. Tini, conocida por su versatilidad y conexión con sus seguidores, y Quevedo, un fenómeno en el género urbano, son los embajadores perfectos para esta iniciativa. Su música y estilo de vida reflejan los valores de la Generación Z, lo que les permite conectar de manera efectiva con este grupo demográfico.
### La producción de la campaña
La producción de la campaña ha sido cuidadosamente diseñada para captar la atención de la audiencia. Dirigida por la realizadora Iris Vallés, el spot publicitario combina elementos visuales vibrantes y una narrativa que resuena con las experiencias de la juventud actual. La fotografía, a cargo de Kito Muñoz, añade un toque artístico que complementa el mensaje de libertad y autoexpresión que la campaña busca transmitir.
Tini, con su trayectoria internacional y su capacidad para conectar emocionalmente con su público, aporta un valor significativo a la campaña. Con cinco álbumes de estudio y una base de 22 millones de oyentes mensuales en Spotify, su influencia es innegable. Este año, además de su música, Tini ha regresado a la actuación en la serie de Disney+ «Quebranto», lo que refuerza su imagen como una artista multifacética y relevante para la Generación Z.
Por su parte, Quevedo ha consolidado su posición como una de las voces más influyentes en el género urbano. Con más de 25 millones de oyentes mensuales en Spotify y una impresionante presencia en redes sociales, su colaboración con El Corte Inglés es un movimiento estratégico que busca atraer a un público joven que se identifica con su estilo y su música. Su segundo álbum de estudio, «Buenas noches», ha sido muy esperado y ha contribuido a su estatus como un ícono de la música contemporánea.
### La importancia de la publicidad inclusiva
La campaña de El Corte Inglés no solo se trata de vender productos; es un reflejo de un cambio más amplio en la publicidad hacia una mayor inclusividad y representación. Las marcas están comenzando a reconocer que los consumidores de hoy valoran la autenticidad y la conexión emocional. Al elegir a Tini y Quevedo como embajadores de su campaña, El Corte Inglés está enviando un mensaje claro: está dispuesto a escuchar y adaptarse a las necesidades y deseos de la Generación Z.
Además, esta estrategia puede tener un impacto positivo en la percepción de la marca. Al alinearse con los valores de la juventud actual, El Corte Inglés puede fortalecer su imagen y relevancia en un mercado cada vez más competitivo. La capacidad de una marca para conectar emocionalmente con su audiencia es crucial en un entorno donde los consumidores son cada vez más exigentes y conscientes de las marcas que eligen apoyar.
En resumen, la nueva campaña de El Corte Inglés representa un esfuerzo significativo por parte de la marca para adaptarse a las cambiantes dinámicas del mercado y a las expectativas de la Generación Z. Con una producción creativa y la participación de artistas influyentes, la campaña no solo busca atraer a un público joven, sino también establecer un diálogo auténtico y significativo con ellos. A medida que las marcas continúan evolucionando, será interesante ver cómo se desarrollan estas estrategias y cómo impactan en la relación entre consumidores y marcas.
