Adcities es una plataforma AdTech que transforma la publicidad exterior en un canal medible, segmentable y activable como el digital. Con más de 4 millones de euros en financiación, ya opera en tres continentes y redefine cómo las marcas interactúan con audiencias en espacios físicos: marquesinas, vallas, transporte urbano y pantallas digitales en tiempo real.
¿Qué significa publicidad exterior programática?
La publicidad exterior programática es la automatización de la compra y gestión de espacios publicitarios en el mundo físico. A diferencia del modelo tradicional —basado en contratos manuales y cobertura genérica—, Adcities aplica algoritmos de segmentación contextual, datos de movilidad y señales de comportamiento para mostrar anuncios relevantes, en el lugar y momento adecuados.
Este sistema integra fuentes como tráfico peatonal, patrones de desplazamiento GPS anónimos y horarios de consumo. Así, una marca de cafeterías puede dirigirse a profesionales que pasan por estaciones de metro entre las 7:30 y 9:30 h, con un mensaje personalizado y medible.
¿Cómo se mide el impacto real de una valla publicitaria?
Hasta hace poco, medir una valla era una estimación. Adcities incorpora sensores IoT, cámaras de visión por computadora (sin reconocimiento facial) y datos de geofencing para calcular impresiones reales, frecuencia de exposición y hasta tasas de retención visual estimada.
Estos datos se integran en dashboards en tiempo real. Los anunciantes ven no solo cuántas personas pasaron, sino cuántas miraron, cuánto tiempo lo hicieron y si hubo correlación con acciones digitales posteriores (como búsquedas o visitas web).
Integración con estrategias omnicanal
La plataforma permite vincular campañas físicas con remarketing digital. Por ejemplo: un usuario expuesto a una valla de una marca de coches eléctricos en Barcelona puede recibir un anuncio personalizado en Instagram al llegar a casa. Esto cierra el ciclo de atribución entre lo físico y lo digital.
¿Qué marco legal regula esta tecnología en España y la UE?
Adcities opera bajo el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI). No usa datos personales identificables: los sensores capturan solo metadatos anónimos (densidad, velocidad, dirección). No se almacenan imágenes ni identidades.
Además, cumple con la Directiva de Privacidad y Comunicaciones Electrónicas (ePrivacy), que exige transparencia en la recogida de datos ambientales. Cada instalación física incluye señalización clara sobre el uso de tecnología de medición.
Cumplimiento fiscal y operativo
Como empresa tecnológica con presencia internacional, Adcities gestiona su obligación tributaria bajo el régimen de IVA intracomunitario y reporta correctamente sus ingresos en los modelos 303, 390 y 232. Su modelo de negocio se alinea con la normativa de facturación electrónica obligatoria desde 2024 para empresas con facturación superior a 8M€.
¿Cuál es el impacto económico de la publicidad exterior inteligente?
El mercado español de publicidad exterior alcanzó los 920 millones de euros en 2025, según el IAB España. La parte programática representa ya el 18 % y crece a un ritmo del 34 % anual. Esto impulsa la demanda de perfiles técnicos: ingenieros en visión por computadora, especialistas en datos de movilidad y gestores de advertising operations.
Además, reduce el desperdicio publicitario. Estudios de la Asociación Española de Anunciantes indican que el 41 % de los espacios tradicionales no alcanzan su audiencia objetivo. Adcities reduce ese porcentaje al 9 %, aumentando el ROI medio del 12 % al 27 % en campañas integradas.
Datos Clave
- Adcities fue fundada en 2022 por Raúl Santamaría, gallego de 24 años, tras su experiencia en Quantum Society.
- Está presente en España, México, Brasil y Reino Unido.
- Usa segmentación contextual, no basada en identidad, cumpliendo estrictamente el RGPD.
- Su plataforma permite atribución cruzada entre vallas físicas y conversiones digitales.
- Ha sido incluida en la lista Forbes 30 Under 30 Europa 2026.
La convergencia entre lo físico y lo digital ya no es una tendencia: es la nueva infraestructura del marketing. Adcities no solo digitaliza la valla, la convierte en un nodo activo de una red publicitaria inteligente, regulada, medible y escalable. Su crecimiento refleja una transformación más amplia: el fin de la publicidad ciega y el inicio de la publicidad intencional.
