En el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), el grupo turístico Ávoris ha presentado su informe titulado «Ávoris Travel Insights: La brújula de los viajes de 2026», que ofrece un análisis exhaustivo sobre las intenciones y preferencias de los viajeros españoles para el próximo año. Este informe se convierte en una herramienta clave para entender cómo se comportará el sector turístico en un contexto de incertidumbre global y cambios en las dinámicas de viaje.
### La Prioridad de Viajar en Tiempos de Incertidumbre
A pesar de los desafíos geopolíticos y económicos que enfrenta el mundo, el deseo de viajar se mantiene fuerte entre los españoles. Según el informe, más de la mitad de la población tiene la intención de realizar al menos un viaje de ocio en 2026. Este dato es significativo, ya que refleja una tendencia positiva en el sector turístico, que ha sido uno de los más afectados por la pandemia y otros factores externos.
El gasto previsto por los españoles en viajes de ocio asciende a 29.397 millones de euros, lo que representa un incremento del 3% en comparación con 2025. Este aumento no solo indica una recuperación del sector, sino también una reafirmación del turismo como una de las principales prioridades de consumo en el país. La disposición a invertir en experiencias de calidad se traduce en un presupuesto medio familiar de 3.090 euros, un 9,8% más que el año anterior.
Juan Carlos González Martín, director general de Ávoris, destaca que el viajero de 2026 busca una combinación de disfrute, contenido y bienestar. Este perfil de viajero está más inclinado a buscar experiencias auténticas y a confiar en el asesoramiento de expertos, lo que pone de relieve la importancia de las agencias de viajes en la planificación de sus itinerarios.
### Destinos Soñados y Preferencias de Viaje
El informe también revela cuáles son los destinos soñados por los españoles para 2026. Japón lidera la lista con un 21,3% de preferencias, seguido de Italia (20,6%), los países nórdicos (15,6%) y Grecia (14,9%). Estos destinos, que ofrecen una rica cultura y experiencias únicas, son altamente valorados por los viajeros que buscan salir de su zona de confort y explorar nuevas culturas.
Sin embargo, al analizar las intenciones de viaje reales, el patrón cambia. A pesar de que los destinos internacionales son deseados, la mayoría de los viajeros opta por destinos más cercanos y accesibles. Un 69,1% de los encuestados planea viajar dentro de España, mientras que un 35,8% tiene la intención de visitar otros países europeos. Esta preferencia por destinos cercanos se debe a la percepción de que son más viables y seguros, especialmente en un contexto donde la incertidumbre sigue presente.
La tendencia hacia el turismo local y regional se ha visto reforzada por la pandemia, que ha llevado a muchos a redescubrir la riqueza cultural y natural de su propio país. Las conexiones aéreas y terrestres, así como la facilidad de desplazamiento, juegan un papel crucial en la decisión de los viajeros. La comodidad y la seguridad son factores determinantes que influyen en la elección de un destino.
### El Impacto de la Inflación en el Turismo
El informe de Ávoris también aborda el impacto de la inflación en el sector turístico. A medida que los precios de los servicios y productos turísticos aumentan, los viajeros están dispuestos a ajustar sus presupuestos y priorizar experiencias que consideren valiosas. Este cambio en el comportamiento del consumidor refleja una tendencia hacia la calidad sobre la cantidad, donde los viajeros prefieren gastar más en experiencias memorables en lugar de optar por viajes más económicos.
La búsqueda de experiencias auténticas y personalizadas se ha convertido en una prioridad. Los viajeros de 2026 están más interesados en actividades que les permitan conectarse con la cultura local, participar en eventos comunitarios y disfrutar de la gastronomía típica de cada región. Esta tendencia hacia el turismo sostenible y responsable también se ha visto impulsada por un mayor interés en la protección del medio ambiente y el apoyo a las economías locales.
### La Importancia del Asesoramiento Profesional
En este contexto, el papel de las agencias de viajes se vuelve más relevante que nunca. Los viajeros buscan asesoramiento profesional para garantizar que sus experiencias sean seguras y satisfactorias. La confianza en los expertos se ha convertido en un factor clave, ya que los viajeros desean contar con el apoyo de profesionales que les ayuden a navegar por las complejidades del viaje moderno.
Las agencias de viajes no solo ofrecen paquetes turísticos, sino que también brindan un servicio personalizado que se adapta a las necesidades y deseos de cada viajero. Este enfoque centrado en el cliente es fundamental para atraer a un público que valora la atención al detalle y la experiencia del viaje.
### Conclusiones sobre el Futuro del Turismo
El informe «Ávoris Travel Insights» no solo proporciona datos sobre las tendencias de viaje para 2026, sino que también ofrece una visión clara de cómo el sector turístico puede adaptarse a las nuevas demandas de los consumidores. La combinación de un deseo persistente de viajar, un enfoque en la calidad de las experiencias y la importancia del asesoramiento profesional son elementos que definirán el futuro del turismo en España y más allá.
A medida que nos adentramos en 2026, es evidente que el turismo seguirá siendo una parte integral de la vida de los españoles, y las empresas del sector deberán estar preparadas para satisfacer estas nuevas expectativas y necesidades.
